Marka nedir?

 “Marka” kelimesi; Almanca’ da “Marc” yani sınır çizgisi anlamındadır. Bir terim olarak  Türkçeye İtalyanca ‘Marca’ kelimesinden geçmiştir. İtalyancaya ise  

İngilizce “Mark” yani işaret kelimesinden geçmiştir. 

 Ülkemizdeki Sınai Mülkiyet Kanunu markayı; 

“ Marka, bir teşebbüsün mallarının veya hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya  hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun  açık ve kesin olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla  kişi adları dâhil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler ve malların veya  ambalajlarının biçimi olmak üzere her tür işaretten oluşabilir.” şeklinde tanımlanmaktadır. 

 Markanın tarihi kimi araştırmacılara göre M.Ö. 5000 yılına dayanmaktadır. M.Ö. 600’lerde  Babil’ li tüccarlar dükkânlarının üzerine faaliyet alanlarını gösteren işaretler asıyorlardı. M.Ö  2. Yüzyılda Antik Yunan’da büyük öneme sahip olan ve ticaretin temel bir dinamiği olan  zeytin ve zeytinyağı üreticileri, ürünleri için özel seramik kaplar / küpler kullanmış  ve bunların üzerine işlenen çeşitli işaretler ile zeytinyağının hangi üreticiye ait olduğunu  göstermişlerdir. Modern anlamda marka 19. yüzyıl ortalarında büyük hayvan sürülerinin  sahiplerince kullanılmaya başlanmıştır. Güneybatıdan orta batıya giden hayvanların diğer  sürülerle karışmasını önlemek amacıyla marka kullanmaya başlamışlardır. Kısacası markanın  19. yüzyıldaki algısı tıpkı antik dönemlerdeki gibiydi: Farklılık. 

 Günümüzdeki algısına göre marka; bir ürün, hizmet, kişi ya da kurumun taşıdığı özelliklerin  bütünüdür. Bunlar; imaj, bilinirlik, güvenilirlik, kültür, sürdürülebilirlik, itibar ve vaat şeklinde  sıralanabilir. 

 Ürünlerin somut özelliklerinin yanı sıra markasıyla yansıttığı bazı duygusal ve psikolojik  özellikleri vardır. Bu özellikler bir kimliği yansıtarak tüketicinin zihninde bir imaj oluşturur.  Dolayısıyla marka bir isim olmanın ötesinde bir kimlik bir imaj ve konumlandırmaya hizmet  eden bir kavram olarak görülmelidir. 

 Özetlemek gerekirse marka; fikir, fayda, farkındalık, vaat, farklılık, amaç, soyut/somut  değerler ve disiplinler bütünü olmanın yanı sıra aynı zamanda görsel ve işitsel materyaller ile  desteklenen sürekliliği, sürdürülebilirliği, dönüşümü, gelişimi olan önemli bir olgudur.